하이트진로, 필리핀 ‘라운드 인 더 필리핀’ 참여…동남아 젊은층 공략

인더뉴스 문정태 기자ㅣ하이트진로는 필리핀 마닐라에서 열린 ‘2026 라운드 인 더 필리핀(2026 ROUND in the Philippines)’에 참여하며 동남아 시장 내 영타깃(Young Target) 공략을 강화했다고 23일 밝혔습니다.

해당 행사는 한국과 아세안 지역 청년들이 참여하는 콘서트와 전시, 체험이 결합된 복합 문화 페스티벌입니다. 하이트진로는 ‘진로(JINRO)의 대중화’ 전략의 일환으로 이번 행사에 참여해 현지 소비자와의 접점을 확대하고 트렌디한 브랜드 이미지를 구축하는 데 집중했습니다.

행사는 지난 18일부터 이틀간 마닐라 아라네타 콜로세움에서 열린 콘서트를 중심으로 진행됐습니다. 한국과 아세안 11개국에서 총 17개 팀이 참여해 2만명 이상의 관람객이 방문했습니다.

하이트진로는 공연장 내부에 시음 부스를 설치해 참이슬과 과일 리큐르 5종을 선보였으며, 인근 게이트웨이 몰에서는 팝업 스토어 형태의 판매 부스를 운영해 현지인들의 호응을 얻었습니다.

하이트진로는 필리핀에서 K-팝 등 글로벌 팬덤 기반 콘텐츠를 마케팅에 적극 활용해 현지화 전략을 이어가고 있습니다. 이에 힘입어 올해 1분기 필리핀 현지 유통사의 판매량은 전년 동기 대비 약 23% 증가하며 성장세를 기록했습니다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “K-콘텐츠와 연계한 문화 마케팅을 통해 동남아 시장 내 진로의 인지도를 확대하고 있다”며 “앞으로도 체험 중심 활동을 강화해 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 입지를 공고히 하겠다”고 말했습니다.

한편, 하이트진로는 2019년 7월 마닐라 법인을 설립한 이후 필리핀을 동남아 시장 확장의 전략적 교두보로 삼고 있습니다. 현재 필리핀은 소비층이 현지인 중심으로 빠르게 확대되며 동남아 내에서도 현지화 성과가 두드러지는 시장으로 평가받습니다.