“영심아, 게 섰거라”…하이트진로, K-콘텐츠로 아세안 청년 공략

하이트진로(대표 장인섭)가 K-주류 확산과 성장을 위해 아세안 청년 공략에 나섰다.

하이트진로는 필리핀 마닐라 아라네타 콜로세움에서 열린 ‘2026 라운드 인 더 필리핀(2026 ROUND in the Philippines)’에 참여했다고 23일 밝혔다.

이 행사는 한국과 아세안 지역 청년들이 참여하는 콘서트·전시·체험이 결합된 복합형 문화 페스티벌이다. 지난 18~19일 이틀 동안 11개국 총 17팀이 참가했고 관람객은 2만명 이상 방문했다.

인근 게이트웨이 몰(Gateway Mall) 일대에서는 17일부터 3일간 전시와 체험형 부스가 운영됐다.

하이트진로는 ‘진로(JINRO) 대중화’와 현지 소비자와의 접점 확대, 진로(JINRO)의 ‘트렌디한 K-주류 브랜드’ 이미지 강화를 위해 이 행사에 참여했다고 설명했다.

하이트진로는 행사 기간 동안 브랜드 부스를 운영하며 진로(JINRO) 브랜드 체험 기회를 확대했다.

아라네타 콜로세움 공연장 내부에 시음 부스를 설치해 관람객들을 대상으로 참이슬과 청포도·자몽·복숭아·딸기·레몬에이슬을 선보였다.

게이트웨이 몰에서는 팝업 스토어 형태의 판매 부스를 운영했다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “하이트진로는 K-콘텐츠와 연계한 문화 마케팅을 통해 필리핀을 비롯한 동남아 시장에서 진로(JINRO)의 인지도를 지속적으로 확대하고 있다”며 “앞으로도 현지 소비자와의 접점을 넓히는 체험 중심 활동을 강화해 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 입지를 공고히 해 나가겠다”고 밝혔다.

한편 하이트진로는 필리핀을 동남아 시장 확장의 전략적 교두보로 삼고, 2019년 7월 수도 마닐라에 ‘하이트진로 필리핀(Hitejinro Philippines)’ 법인을 설립해 본격적인 현지화에 나섰다.

하이트진로는 K-팝과 연계된 글로벌 팬덤 기반 콘텐츠를 활용해 브랜드 친밀도를 높이고, 현지 문화 및 로컬 브랜드와의 협업을 통해 현지화 전략을 지속하고 있다.

이는 성과로 이어지고 있다. 올해 1분기 필리핀 현지 유통사의 판매량은 전년동기보다 23% 가량 증가했다.