백종원 ‘빽다방’이 달라졌다…日 가기 전 간판부터 바꿨다는데

더본코리아의 커피 브랜드 빽다방이 글로벌 시장 공략을 위해 브랜드아이덴티티(BI)를 개편했다. 빽다방은 BI 개편과 함께 다음 달 일본 도쿄 1호점을 열고 해외 사업 확대에 속도를 낼 방침이다.

더본코리아는 7일 빽다방의 신규 BI를 공개했다. 새 BI는 기존 한글 중심 로고 대신 영문 브랜드명 ‘Paik’s DABANG‘(빽다방)을 전면에 적용했다. ’DABANG(다방)‘ 표기를 유지해 한국식 커피 문화의 정체성을 살리면서 해외 소비자의 브랜드 인지도를 높이는 데 초점을 맞췄다고 회사 측은 전했다.

글자에는 곡선형 서체를 적용했으며 ‘P’는 커피 원두 모양을 형상화했다. 새 디자인이 적용된 간판은 본사 지원을 통해 전국 가맹점에 순차적으로 적용할 예정이다.

빽다방은 해외 사업 확대에도 박차를 가한다. 다음 달 일본 도쿄에 1호점을 열고 연내 2호점을 추가로 개점할 계획이다. 아울러 중국과 대만, 미국 등 주요 시장 진출도 검토하고 있다.

앞서 빽다방은 2023년 필리핀 마닐라 1호점 개점 이후 현재 현지 매장을 17개까지 늘렸다. 더본코리아에 따르면 지난해 빽다방의 해외 로열티 매출은 2023년과 비교해 약 160% 증가했다.

더본코리아 관계자는 “이번 BI 개편은 빽다방이 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 더 많은 고객과 만나기 위한 브랜드 정비의 일환”이라며 “일본 1호점 오픈을 시작으로 다양한 시장에서 빽다방만의 합리적인 커피 경험과 친근한 브랜드 이미지를 알릴 수 있도록 준비해 나가겠다”고 말했다.

국내 저가 커피 시장이 성숙 단계에 접어들면서 커피 프랜차이즈들은 하나둘 해외 사업 확대에 나서고 있다. 메가MCG커피는 2024년 5월 몽골 울란바토르에 첫 해외 매장을 열었고 현재 몽골에서 8개 매장을 운영 중이다. 컴포즈커피는 2023년 싱가포르에 첫 해외 매장을 연 뒤 현지에서 3개 매장을 운영 중이다. 더벤티 역시 올해 미국 라스베이거스 1호점 개점을 준비 중인 것으로 전해졌다.

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