“무더위에 강원으로, 엔저에 일본으로” 올마이투어 예약 데이터로 본...

“무더위 피해 강원으로, 엔저 장기화에 일본으로”

예약 데이터로 본 여름 휴가 트렌드가 공개됐다. 국내 숙소 예약 절반 이상은 ‘강원(50.2%)’으로 수도권 접근성·선선한 기후가 강점으로 분석됐다. 해외 숙소 예약 1위는 ‘일본(50.4%)’으로 엔화 약세 장기화에 가성비·근거리 여행지로 인기를 얻고 있다.

Agentic AI 기반 글로벌 베드뱅크 솔루션 기업 올마이투어가 본격적인 바캉스 시즌을 맞아 내국인의 국내외 숙소 예약 데이터를 기반으로 ‘2026년 여름 휴가 트렌드’를 발표했다.

올해 여름 휴가철은 기후적 요인과 환율, 정책 변화 등 다양한 변수가 맞물리면서 국내는 ‘단기 실속형 피서’, 해외는 ‘엔저·무비자·가성비’를 중심으로 한 여행 수요가 두드러졌다.

올마이투어가 지난 4월부터 6월까지의 숙소 예약 데이터를 분석한 결과, 올해 7~8월 국내 여행지 예약 비중 1위는 ‘강원(50.2%)’으로 집계됐다. 예년보다 강한 폭염이 예상되면서 상대적으로 기온이 낮고 수도권과의 접근성이 우수한 강원 지역으로 피서 수요가 몰린 것으로 분석된다.

다음으로 예약 비중이 높은 지역은 제주(13.0%), 서울(12.0%), 부산(9.6%), 인천(4.6%) 등의 순이었다. 제주와 부산은 자연경관과 물놀이를 즐길 수 있는 대표 휴양지로 꾸준한 인기를 이어갔으며, 서울과 인천은 뛰어난 접근성과 다양한 문화시설을 기반으로 ‘도심형 휴식’ 수요가 지속된 것으로 나타났다.

해외 여행에서는 ‘일본(50.4%)’이 가장 높은 예약 비중을 차지했다. 고유가·고물가 여파로 장거리 여행 부담이 커진 가운데 엔화 약세(엔저) 현상이 장기화되면서 가까우면서도 비용 부담이 적은 일본으로 수요가 집중된 것으로 풀이된다. 일본 내 지역별 예약 비중은 여름철에도 비교적 선선한 홋카이도(36.6%)가 가장 높았으며 후쿠오카(17.6%), 오사카(15.7%) 등이 뒤를 이었다.

해외 숙소 예약 비중 2위를 기록한 ‘베트남(8.6%)’과 4위 ‘태국(4.7%)’은 합리적인 비용으로 고급 숙소를 이용할 수 있어 ‘가성비 프리미엄 호캉스’ 여행지로 선호도가 높게 나타났다. 베트남은 나트랑, 푸꾸옥, 다낭 순으로 인기가 높았으며 태국은 방콕, 촌부리, 크라비 순이었다.

이 밖에도 휴양과 레저를 동시에 즐길 수 있는 대표적인 동남아 여행지인 ‘필리핀(5.9%)’이 3위를 기록했으며, 한국인 대상 무비자 입국 정책 시행 이후 단거리 여행지로 각광받고 있는 ‘중국(4.3%)’이 5위에 올랐다.

한편, 국내외 여행객 모두 짧은 일정으로 알찬 휴식을 즐기려는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 국내 여행객들의 평균 숙박 일수는 1.4일로, 주말이나 공휴일을 활용한 1~2박 일정의 ‘실속형 여행’ 패턴이 자리 잡은 것으로 분석됐다. 해외 숙소 평균 숙박 일수 역시 2.8일로 집계돼 휴양과 관광을 함께 즐기는 단기 여행 수요가 확인됐다.

올마이투어 레비뉴팀 윤지은 팀장은 ”올해 여름은 가까운 곳에서 짧고 효율적으로 휴식을 즐기는 국내 여행과 비용 대비 만족도가 높은 근거리 해외 여행으로 수요가 나뉘는 모습“이라며 ”앞으로도 숙소 예약 데이터를 기반으로 변화하는 소비 트렌드를 분석해 보다 합리적인 여행 경험을 제공할 수 있도록 노력하겠다“고 말했다.

올마이투어는 ‘오늘보다 더 나은 여행’을 미션으로 둔 Agentic AI 기반 글로벌 베드뱅크(Bedbank) 솔루션 기업이다. 대규모 숙소 상품의 요금 협상 및 공급을 담당하는 베드뱅크 사업을 기반으로 B2C부터 B2B까지 다양한 여행 서비스를 제공하고 있다. 2024년 5월 정식 론칭한 원가숙박 구독제 ‘어썸멤버십’을 통해 국내외 300만 개 숙소를 여행사 전용 ‘시크릿 특가’에 제공하고 있으며, 기업 전용 출장/여행 복지 솔루션 ‘어썸베네핏 프로그램’도 운영 중이다.

손봉석 기자 paulsohn@kyunghyang.com