해시드 자회사, 동남아 오프라인 상거래로 활동 확대

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해시드의 핀테크 벤처스튜디오 샤드랩이 동남아시아의 대형 커머스·결제 플랫폼과 손잡고 블록체인 기반 결제와 리워드 서비스를 실제 오프라인 매장에 적용한다. 2만 개 이상의 가맹점을 확보한 스토어허브의 네트워크를 활용해 스테이블코인 결제와 맞춤형 리워드 등 블록체인 기술의 실생활 활용 가능성을 검증한다는 계획이다.

샤드랩은 동남아시아 커머스·결제 플랫폼 스토어허브(StoreHub)에 전략적 투자를 단행하고, 양사가 블록체인 기반 결제·리워드 시스템을 개발하기 위한 합작법인을 설립한다고 24일 밝혔다.

이번 협력은 샤드랩이 그동안 진행해온 블록체인 금융 기술을 대규모 실제 상거래 현장에 적용하는 첫 사례다. 양사는 스테이블코인 결제와 개인 맞춤형 리워드 등의 서비스를 실제 매장에서 구현하고 소비자와 가맹점의 반응을 확인할 예정이다.

동남아시아는 블록체인 결제를 적용하기에 유리한 시장으로 평가된다. 전통적인 금융 서비스의 이용 범위가 상대적으로 제한된 반면 젊은 인구를 중심으로 스마트폰과 모바일 결제 이용이 빠르게 확산하고 있기 때문이다. 기존 금융 인프라가 충분히 갖춰지지 않은 지역일수록 새로운 디지털 금융 서비스를 받아들일 여지가 크다는 게 양사의 판단이다.

스토어허브의 오프라인 가맹점 네트워크는 이번 사업의 핵심 기반이다. 스토어허브는 말레이시아와 필리핀, 태국 등 4개국에서 2만 개 이상의 가맹점을 확보하고 있다. 연간 처리 거래는 2억 건을 넘으며 거래액은 약 35억달러(약 4조 8천억 원)에 달한다.

샤드랩은 기존 실증 사업에서 확보한 블록체인 결제 기술을 스토어허브의 상거래 인프라에 접목할 계획이다. 앞서 태국 주요 쇼핑몰에서 대체불가토큰(NFT) 바우처 결제 서비스를 진행했으며, 아부다비에서는 스테이블코인 결제 관련 실증 사업을 진행하며 기술을 검증해왔다.

이번 사업에서 양사가 주목하는 분야는 단순히 가상자산으로 물건을 결제하는 데 그치지 않는다. 스테이블코인을 활용한 결제와 소비자별 맞춤형 리워드를 결합해 블록체인을 실제 소비 과정에 연결하는 것이 핵심이다. 소비자는 새로운 결제 수단과 보상 혜택을 이용하고, 가맹점은 고객 유입과 재방문을 늘릴 수 있는 구조를 만드는 것이 목표다.

특히 가맹점의 실질적인 매출 증가로 이어질 수 있는지를 사업의 주요 기준으로 삼는다. 블록체인 기술을 적용했다는 사실 자체보다 기존 결제 방식보다 소비자와 가맹점에 어떤 추가적인 편익을 제공할 수 있는지를 확인하겠다는 의미다.

와이홍 퐁(Wai Hong Fong) 스토어허브 대표는 “스토어허브가 지난 10여 년간 아시아 전역에 구축해 온 커머스 인프라에 샤드랩과 해시드의 블록체인 기술 역량을 결합할 것”이라며 “모든 서비스는 가맹점의 매출 증대에 실질적으로 도움이 되는지를 핵심 기준으로 삼겠다”고 말했다.

김호진 샤드랩 대표는 “그동안 진행한 실증 사업을 통해 차세대 결제와 리워드 기술이 소비 경험을 어떻게 개선할 수 있는지 확인했다”며 “이번 파트너십을 통해 이를 2만여 개 실제 가맹점으로 확대하고 소비자와 가맹점 모두가 체감할 수 있는 가치를 만들겠다”고 밝혔다.

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