김밥랩부터 딸기빙수케이크까지… 파리바게뜨, 동남아 시장 공략 강화

파리바게뜨가 동남아시아 시장 공략에 속도를 내고 있다. 파리바게뜨는 동남아 전역에서 김밥과 빙수, 떡을 활용한 메뉴를 선보인다.

파리바게뜨는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 캄보디아, 베트남, 필리핀 등 동남아 6개 진출국, 총 88개 전 매장에서 ‘안녕!’ 캠페인을 진행한다고 16일 알렸다.

먼저 빙수·김밥·찹쌀떡 등 한국적 특색이 뚜렷한 메뉴에서 착안해 현지 소비자들이 부담 없이 즐길 수 있도록 베이커리·디저트 제품을 선보였다. 대표 제품은 한국의 여름 디저트인 빙수에서 영감을 받은 ‘한국식 딸기 빙수 케이크’다. 바닐라 스펀지 케이크 위에 딸기 연유 필링과 생크림을 층층이 쌓고, 딸기 우유 소스를 직접 부어 먹는 방식으로 한국식 빙수의 풍성한 비주얼을 케이크로 구현했다. 한국인의 대표 간편식인 김밥도 현지 소비자 취향에 맞게 구성했다. ‘한국식 고추장 치킨 김밥 랩’은 고추장 양념 치킨과 계란, 당근채, 게맛살, 단무지, 김 등 김밥 재료를 페이스트리 스타일로 감싸, 한국적인 맛을 담으면서도 파리바게뜨만의 방식으로 간편하게 즐길 수 있도록 개발했다. 이밖에도 파마산 치즈와 크림치즈를 활용한 '한국식 찹쌀 모찌'와 국내산 유자를 활용한 ‘한국식 스파클링 유자 민트 티’를 함께 선보인다.

파리바게뜨는 고객들에게 한국 여행 경험을 제공하는 한국 항공권 경품 이벤트도 다음 달 15일까지 진행한다.

파리바게뜨는 향후 동남아시아 시장에서 ‘안녕!’ 캠페인을 정기적인 브랜드 캠페인으로 발전시켜 한국에서 영감을 받은 다양한 제품과 경험을 지속적으로 소개할 계획이다. 이를 통해 현지 고객들에게 K-베이커리의 가치를 전달하고, 파리바게뜨만의 브랜드 스토리를 강화해 나갈 방침이다.

파리바게뜨는 24년 말레이시아와 필리핀 진출을 시작으로 태국과 브루나이 라오스 등 동남아 3개국에 추가로 문을 열였다. 이슬람교도가 많이 살고 있어 올해 2월 싱가포르 전 매장이 MUIS(싱가포르 이슬람종교위원회) 공식 할랄 인증을 획득했으며, 지난달에는 인도네시아 전 매장에 대한 할랄 인증도 완료했다. 또한 지난해 말레이시아 조호르에 할랄 인증 생산센터를 준공하며 생산부터 유통, 매장 운영까지 연결되는 동남아 사업 기반을 강화하고 있다.

파리바게뜨는 현지 소비자에게 익숙한 열대과일을 활용한 음료와 디저트를 새롭게 내놓는 등 동남아시아 시장만을 위한 신메뉴도 활발히 개발해왔다. 이번 K-콘셉트 제품은 지난해 ‘케데헌’의 전세계적 인기로 높아진 한국음식에 대한 관심을 베이커리로도 확장해 재해석한 것으로 동남아지역에서 입지를 강화하기 위한 것으로 해석된다.

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