여행객이 마스크팩 대신 쓸어가는… 치약, 요즘 최고의 K뷰티템

한국인의 피부를 ‘물광 피부(glow skin)’라며 비결을 궁금해하던 한류 팬들의 관심이 반짝이는 치아로 옮겨가고 있다. 미국 패션지 엘르는 최근 미국에서 부는 입안 관리 열풍을 보도하며 “틱톡을 열어보면, 한때 14단계로 이루어진 K뷰티 스킨케어 루틴이 있던 곳에 상세한 ‘입 관리 루틴’에 관한 수많은 영상이 올라와 있다”고 전했다. 국내 유명 메이크업 아티스트 정샘물이 한 예능 방송에서 선보인 ‘치아 메이크업’ 영상도 화제. 그는 흰색 펜처럼 생긴 전용 미백 용품을 치아에 수시로 바른다고 소개했다. ‘K뷰티 대모’로 통하는 이의 치아 관리법에 해외에서도 관심이 일고 있다.

치아 착색을 억제한다고 알려진 한 국내 브랜드 치약은 신종 ‘K뷰티’ 아이템으로 아마존에서 인기를 끌고 있다. 미국 뉴욕포스트는 “서울에서 발견한 한국산 치약이 마스크팩(sheet mask)의 인기를 밀어내고 있다”고 보도했다. 미국 구강용품 브랜드 콜게이트는 자사 제품을 선보이며 ‘K팝 스타 아이돌 같은 미소 갖는 법’ 같은 문구를 내세울 정도. 특히 한국 드라마 제작진과 협업해 태국·필리핀·말레이시아 틱톡 채널에 6부작 K드라마 시리즈를 표방한 홍보 영상을 선보이고 있다. 싱가포르의 매체 ‘마케팅 인터랙티브’는 “미국 치약 제품이 한국 대중문화와 팬덤을 활용해 아시아의 젊은 소비자들을 공략하고 있다”고 분석했다.